latribuna.cl - DAST
Desde el año 2019, hemos colaborado estrechamente con La Tribuna en una travesía de transformación digital. En aquel entonces, su plataforma web era rudimentaria, carente de prácticas SEO y desprovista de URLs amigables. Utilizaba un CMS propio, que servía las páginas en PHP directamente sin CDN, limitando así su capacidad de crecimiento y audiencia, especialmente al estar alojado en un servidor compartido.
Después de exhaustivos tres meses de análisis, revisión, migración y desarrollo, en mayo de 2019, La Tribuna migró a un CMS personalizado en WordPress. Esta migración no solo trajo consigo una mejora sustancial en las prácticas SEO, sino también la implementación de URLs amigables, integración con CDN, notificaciones web push, y un diseño optimizado para los motores de búsqueda, estableciendo así las bases para un medio de comunicación digital robusto y bien indexado por Google.
Posteriormente, en abril de 2023, dimos un nuevo impulso al proyecto al relanzarlo en DASTcms, un CMS especialmente diseñado para medios de comunicación, desarrollado por nuestro equipo con más de dos décadas de experiencia en el sector. Este paso no solo representó una evolución en la infraestructura tecnológica, sino también la oportunidad de diseñar un template móvil específico para potenciar el crecimiento orgánico desde los motores de búsqueda, garantizando al mismo tiempo un rendimiento óptimo.
Con el objetivo de fortalecer su presencia en línea, el Diario de la Provincia de Bío Bío dio un importante salto al migrar de WordPress a DASTcms. Esta transición, respaldada por una estrategia digital renovada y la integración de periodistas nativos digitales, resultó en un sorprendente aumento de la audiencia, triplicándose en tan solo seis meses.
Principales Logros: Triple Incremento de Audiencia: La adopción de DASTcms, junto con la reestructuración digital y la inclusión de talento digital nativo, propició un notable crecimiento del tráfico en latribuna.cl, consolidándola como líder en su sector. Diversificación de Pilares de Tráfico: Orgánico: El enfoque en SEO y contenido relevante impulsó un significativo aumento en el tráfico orgánico. Directo (Discover): Estrategias específicas atrajeron a una audiencia directa, atribuible a Discover y otras plataformas, fortaleciendo la relación con los lectores. Social: La activa presencia en redes sociales, gracias a las integraciones con el CMS, generó interacción y participación, ampliando la visibilidad del Diario en el entorno digital.
La integración efectiva con las redes sociales ha representado un cambio paradigmático en la gestión del contenido para La Tribuna. Gracias a esta sinergia digital, la difusión de noticias y artículos se ha vuelto más fluida y eficiente, requiriendo menos esfuerzo por parte del equipo editorial.
La implementación de herramientas de gestión de redes sociales dentro del CMS ha permitido a los editores publicar contenido directamente en las plataformas sociales desde una única interfaz. Esta integración simplificada no solo agiliza el proceso de difusión, sino que también asegura una mayor coherencia y consistencia en la estrategia de contenido en todas las plataformas.
Además, la capacidad de programar publicaciones con anticipación ha optimizado aún más el tiempo y los recursos del equipo editorial. Ahora pueden planificar y preparar el contenido con antelación, asegurando una presencia constante y relevante en las redes sociales, incluso durante los períodos de mayor actividad o ausencia del equipo.
La monitorización integrada de las interacciones y el rendimiento en redes sociales también ha sido fundamental. Gracias a esta funcionalidad, el equipo puede realizar un seguimiento en tiempo real del impacto de sus publicaciones, identificar tendencias y ajustar su estrategia en consecuencia, todo desde una única plataforma centralizada.
